La importancia de la conservación del medio ambiente para la mitigación del cambio climático parece cada día estar más presente entre los millones de usuarios que utilizan las plataformas de Google. Al menos así lo sugieren las principales conclusiones del informe ‘‘Sostenibilidad energética: El usuario comprometido y la industria’’ elaborado por los analistas de la compañía y su división de Surveys, que refleja las tendencias en las búsquedas de los usuarios españoles sobre medio ambiente y sostenibilidad, así como el perfil de la población interesada en estos temas y su preocupación en torno al uso de energía verde.

Solo en los últimos 12 meses (feb 2019-feb 2020), las búsquedas de términos relacionados con el medio ambiente por parte de los españoles aumentaron en un 135 % respecto al año anterior. 4 de cada 5 consultados están interesados en el medio ambiente y sube su interés al 84% cuando demuestran su preocupación por el cambio climático. Además, estas búsquedas se han incrementado en un 20% frente al mes anterior durante marzo de 2020, periodo en el que los usuarios permanecemos confinados dada la situación actual con el COVID-19.

Así, durante el último año se han realizado 130.000 búsquedas mensuales relacionadas con cuestiones como el cambio climático, la contaminación o la energía verde. De igual manera, el informe destaca que el 78 % considera importante o muy importante tomar medidas frente a la crisis climática.

Según los datos extraídos de las búsquedas en Google, el interés sobre la sostenibilidad y el medio ambiente está bastante equilibrado a nivel de géneros. El demuestra que las mujeres (52 %) superan a los hombres (48 %) en su interés en torno al medio ambiente. Mientras que, existe una diferencia significativa entre aquellos que tienen hijos y los que no, siendo un 69 % de los interesados usuarios sin hijos y un 31 % padres y madres.

Por otro lado, en cuanto a las edades de los españoles que se preocupan por el medio ambiente, vemos que las personas de entre 45 y 54 años son las que demuestran estar más interesadas (22 %), aunque les siguen de cerca los usuarios de entre 35 y 44 años (21 %).
Como parte del estudio, Google detectó un importante interés por términos como energía renovable, verde o eólica. En concreto, las búsquedas de los usuarios sobre ‘Energía verde’ crecieron un 60 % con respecto al año anterior, lo que demuestra cómo los usuarios tratan de adaptar sus comportamientos al cuidado del medio ambiente.

Así mismo, el informe revela que las principales soluciones de energías alternativas han registrado importantes crecimientos con respecto al año pasado, con el autoconsumo en cabeza con un aumento del 60 %, seguido de los paneles solares, que crecen un 20 %; las baterías solares, que han sido un 20 % más buscadas, y, por último, la energía solar, que ha tenido un crecimiento de un 18 %.
En cuanto a las empresas españolas que están liderando la transición energética, los usuarios destacan Iberdrola y Holaluz como las marcas más afines con la energía verde y el medio ambiente.

"Contribuir con la sostenibilidad es un deber fundamental en Google y somos conscientes de que la industria de energía renovable es un pilar fundamental para el desarrollo de una sociedad más verde y solidaria con el medio ambiente. En España el interés entre consumidores y usuarios es muy elevado y creciente, como demuestra la evolución de las búsquedas relacionadas con sostenibilidad y medio ambiente, que han crecido un 135% en el último año. Desde Google queremos ayudar a generar un mundo más sostenible poniendo al servicio de la industria nuestros productos y herramientas para ayudar a las empresas a conectar con la audiencia interesada en realizar pequeños cambios en su vida a favor del medio ambiente” destacó David Santamaría, Director de Industria Telco, Energía y Automoción de Google.